摘要：品牌形象作为品牌市场竞争的有力武器，对品牌的发展起着至关重要的作用。目前，中国本土品牌中缺少强势品牌，同时又面临外来品牌的强烈冲击，使得本土品牌道路更加步履维艰。因此，研究本土品牌形象问题，改善本土品牌形象对提升本土品牌的竞争力显得尤为重要。本文通过从品牌形象的外在的有形层面和内在的无形层面进行分析，找出本土品牌形象所存在的问题并提出相应对策，从而来提升本土品牌形象外在的独特性和内在的深层性，有效提升本土品牌的市场竞争力，找到本土品牌的真正出路。

关键词：本土品牌；品牌形象；现存问题

Abstract：As the powerful weapon of brand market competition, brand image plays a vital role in brand development. At present, the lack of strong native brand and shock of foreign brand force local brand to struggle with adversity. Therefore, the study of local brand image to improve native brand competitiveness is particularly paramount. This paper aims at finding out a domestic brand image existing problems and putting forward the corresponding countermeasure in two aspects: external physical level and inner intangible level, thus to raise the uniqueness of external image and deep-seated problem of internal image. By increasing the native brand market competitiveness effectively, we will find the real development pattern of native brand. 

Key words: Native brand；Brand image；Existing problem

研究背景与意义

　　　随着我国经济的迅速发展，品牌市场的竞争也日益加剧。本土品牌不仅要面对本国其他品牌的挑战，而且要面对外来品牌的强烈冲击。面对激烈的市场竞争，本土品牌必须提高其自身的竞争力。而品牌形象作为品牌的重要组成部分，对品牌的发展壮大起着重要的作用。目前，我国本土品牌的形象仍然存在着诸多问题。无论是从品牌的外在形象还是品牌的内在形象都无法满足品牌发展的需求。

　　　要改善本土品牌的形象，管理者必须更加重视品牌形象的塑造，找出正确管理品牌的方法，提升本土品牌形象外在的独特性和内在的深层性。树立理想的品牌形象对品牌的长远持续发展有着重要的实际意义，也是提升本土品牌的市场竞争力，找到本土品牌的真正出路的重要方法。