【摘要】:近几年，在互联网和电商的快速成长下，网络团购成为了一种全新的电商模式。网络团购这一模式用低价格、方便、新颖等特点，一定水平上满足了大学生在消费方面的需求，但是我国目前的网络团购市场还不完善，伴随着大学生人数的越来越多，大学生在消费领域的贡献也越来越明显。本篇论文主要是通过对团购行为进行一系列分析研究，并参考各种已有的文献和进行实地调查来找出影响大学生网络团购行为的四个因素（消费者个人因素、产品因素、商家因素、物流配送因素），并根据这些因素设计了相应的调查问卷，通过问卷星、QQ邮箱、微信等平台进行了信息收集在运用SPSS对收集到的数据进行分析研究，最后针对四个影响网络团购行为的因素提出合理的建议。

【关键词】:电子商务； 网络团购； 影响因素

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

二、相关概念和文献综述-1

（一）网络团购的定义、特点-1

1.网络团购的定义-1

2.网络团购的特点-2

（二）网络团购行为影响因素的研究进展-2

三、网络团购行为影响因素分析-3

（一）产品因素-3

（二）商家因素-4

（三）消费者个人因素-4

（四）物流配送因素-4

四、影响网络团购行为的实证分析-5

（一）调查问卷的设计与发放-5

1.问卷的设计-5

2.样本收集-6

（二）数据的处理与分析-7

1.样本的描述性统计-7

2.样本的推断性统计-9

五、网络团购发展建议-13

（一）对产品因素方面建议-13

（二）对商家经营方面的建议-13

（三）引导消费者消费方面的建议-13

（四）对物流配送方面的建议-14

六、结论与展望-14

（一）研究结论-14

（二）研究展望-14

参考文献-15

附录-16

致谢-19