【摘要】：随着社会经济的迅速发展，体育用品行业成为市场经济一个重要的增长点，越来越被人所看好。企业间的差异化竞争不仅体现在产品上，品牌经营也逐渐成为最重要的营销手段。本文首先对阿迪达斯与耐克的品牌建设进行对比分析，然后将阿迪达斯和耐克的品牌推广进行对比分析。得出一些对我国运动品牌品牌策略的启示。希望通过这些建议，归纳出有用的线索打造适合我国运动品牌的商业策略和营销方式，来拓宽运动品牌的商业销售渠道。

【关键词】：阿迪达斯；耐克；品牌管理

目录

摘要

Abstract

一、 绪  论-1

（一）选题目的-1

（二）选题意义-1

（三）相关概念-1

1.品牌-1

2.品牌定位-1

（四）阿迪达斯和耐克在中国发展现状-1

二、 国内运动品牌营销策略的现状分析-2

（一）品牌认知度不高-2

（二）品牌商业运作差-3

三．阿迪达斯和耐克在品牌建设上的对比分析-3

（一）文化内涵-3

1.阿迪达斯——Impossible is nothing-3

2.耐克——Just do it -4

（二） 品牌标志-4

1.阿迪达斯三条纹标志——实现挑战、成就未来和不断达成目标-4

2.阿迪达斯三叶草——延展到全世界的运动力量-4

3.耐克——希腊胜利女神翅膀的羽毛-4

（三） 产品-5

1.注重产品研发和创新-5

2.定位分类明确-5

3.重视客户关系-6

四．阿迪达斯和耐克在品牌推广上的对比分析-7

（一）品牌代言人数量多且名气大-7

（二）在北京奥运会期间广告传播对比-8

1.广告传播的创意策略耐克更甚一筹-8

2.广告主题精神传播各有千秋-8

五．对国内运动品牌营销策略的启示-9

（一）打造品牌核心文化，明确品牌自身定位-9

（二）科学制定运动品牌的价格-9

（三）建立健全营销体系-10

 1. 规划品牌营销策略-10

 2. 优化销售渠道-10

 3. 善用媒体资源与消费者产生共鸣，赞助效益最大化-10

（四）组建研发团队，重视技术创新-10

参考文献-12

致  谢-13