摘要：当今互联网的发展越来越迅速，互联网为人们提供着便捷的服务，并逐渐改变着人们 的生活方式。因此互联网企业的发展也受到人们的关注。在互联网发展历史中，有很多公 司由于对市场过度的欲望、过于追求品牌影响力，没能成功经营下去，并逐渐被人们淡忘。 曾经发展势头旺盛的雅虎，在十年的发展中，因为盈利模式单一，被阿里收购。所以盈利 模式的选取对互联网企业的发展来说至关重要。 

本文从互联网行业入手，选取在互联网行业发展良好的 T 公司作为案例分析对象。本文 将理论作为基础，结合案例研究 T 公司的盈利模式。首先，介绍 T 公司的基本情况，通过 定量分析法中的指标分析法来分析 T 公司的财务数据。在指标分析法的基础上使用杜邦分 析分析企业的财务状况。随后将 T 公司的发展历程分为三个阶段来分析 T 公司盈利模式变 革历程。之后通过盈利模式五个构成要素：利润对象、利润源、利润点、利润杠杆、利润 屏障对 T 公司盈利模式进行研究。然后，通过与阿里和百度盈利模式的横向对比对 T 公司 的盈利模式进行评价。最后归纳总结出 T 公司成功的盈利模式给其他互联网企业带来的启 示。希望通过 T 公司成功的盈利模式研究可以为互联网企业在盈利模式选取上带了一些参考。

关键词 互联网企业；盈利模式；财务分析

 

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 文献综述-1

1.2.1 国内文献综述-1

1.2.2 国外文献综述-2

1.3 研究内容与研究方法-2

1.3.1 研究内容-2

1.3.2 研究方法-3

2 互联网公司盈利模式的理论概述-4

2.1 传统互联网公司主要盈利模式-4

2.2 广义互联网企业的盈利模式的构成要素-4

2.3 互联网企业的盈利模式发展趋势-5

3 T 公司的盈利模式分析-6

3.1 公司的发展简介-6

3.2 T 公司的财务指标分析-6

3.2.1 偿债能力分析-7

3.2.2 营运能力分析-7

3.2.3 盈利能力分析-7

3.2.4 发展能力分析-8

3.3 财务指标综合分析-10

3.4 公司盈利模式的变革分析-11

3.4.1 初创期的盈利模式-11

3.4.2 公司成长期的盈利模式-13

3.4.3 成熟期的盈利模式-14

3.5 T 公司盈利模式五维度分析-15

3.5.1 利润对象-15

3.5.2 利润点-17

3.5.3 利润杠杆-18

3.5.4 利润来源-18

3.5.5 利润屏障-20

4 T 公司与其他公司盈利模式的比较分析-23

4.1 对比公司概况-23

4.2 T 公司、百度和阿里巴巴盈利模式比较-24

4.3 T 公司盈利模式评价-26

4.3.1 产品种类齐全，利润对象丰富-26

4.3.2 产品具备市场竞争力，获利源稳定-26

4.3.3 经营活动效率高，利润杠杆成效高-26

5 T 公司的盈利模式给互联网公司的启示-27

5.1 互联网企业发展需要具备创新能力-27

5.2 互联网企业盈利模式的选择要符合精准性要求-27

5.3 互联网企业盈利模式的选择要具有时代性-28

5.4 互联网企业的盈利模式要体现科学性-28

结论-29

致谢-31

参考文献-32