摘要：“互联网+”的出现给零售交易模式带来了巨大的变化。互联网技术支持的电子商务已经开始兴起，零售业的发展也被推到了一个新的高度。为了能够顺应时代的发展，积极发展电子商务，迅速提升公司的核心竞争力，成为当今企业发展的主流。生鲜农产品顺应时代的潮流，搭上了“互联网+”的顺风车，借助互联网的发展使得原有的生鲜农产品拥有了双渠道模式的发展。本文层层深入地分析生鲜农产品进入“互联网+”领域的市场背景、原因、发展中存在的优势和劣势等，并提出几点应对策略和改进建议。针对南京生鲜农产品双渠道运营模式的具体情况，因地制宜的提出了南京“互联网+”生鲜农产品双渠道运营模式发展的对策。

关键词  “互联网+”；生鲜电商；双渠道运营模式

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1选题背景-1

1.2研究意义-1

1.3文献综述-1

1.3.1国内研究现状-1

1.3.2国外研究现状-2

1.4研究方法-2

1.5研究框架-2

2“互联网+”生鲜农产品概述-4

2.1“互联网+”生鲜农产品的概念-4

2.1.1“互联网+”生鲜农产品的概念-4

2.1.2“互联网+”生鲜农产品的发展阶段-4

2.1.3“互联网+”生鲜农产品的发展现状-5

2.2“互联网+”生鲜农产品双渠道运营模式-6

2.2.1以加工企业为核心的双渠道运营模式-6

2.2.2以合作社为核心的双渠道运营模式-6

2.2.3以批发市场为核心的双渠道运营模式-6

3南京市生鲜农产品双渠道运营模式分析-7

3.1南京市生鲜农产品双渠道运营模式的发展现状-7

3.2南京市“互联网+”背景下生鲜农产品双渠道运营模式的SWOT分析-8

4南京市生鲜农产品双渠道运营模式存在的问题-11

4.1政策扶持力度不大-11

4.2缺乏“互联网+”生鲜农产品专业人才-11

4.3农业基础设施不够完善-11

4.3.1互联网基础设施不足-11

4.3.2农业科技咨询平台较少-12

4.4农业生产经营简单化-12

4.5缺乏龙头企业-13

5“互联网+”生鲜农产品双渠道运营模式优化策略-14

5.1政府要加大政策扶持力度-14

5.2重视培养“互联网+”生鲜农产品的相关人才-14

5.2.1 将科技与农业充分融合-14

5.2.2设立相应的学科，完善教学管理体系-14

5.3完善农业基础设施建设-15

5.3.1完善相关基础设施建设-15

5.3.2建立有关生鲜农产品的大数据库-15

5.3.2建立科技信息交流网-15

5.4推进农村农业生产经营职业化-15

5.5打造龙头企业，建设品牌效应-15

结论-17

致谢-18

参考文献-19