摘要：本文以晚清（1872-1911年）为背景，以《申报》保险广告为例刻画出晚清保险广告的大致图像，进一步揭示出近代保险广告发展的概况以及广告宣传对保险业的作用。对晚清保险广告做出客观且全面的分析从而得出结论。同时，《申报》的保险广告在晚清时期也是独具代表性的，反映了中国近代保险行业的发展情况，并且记录了许多有用的信息，极具研究价值。

关键字：保险；《申报》；晚清；广告

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摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的-1

1.3研究意义-1

1.4研究方法-2

1.4.1案例分析法-2

1.4.2文本分析法-2

1.4.3比较分析法-2

第二章  《申报》保险广告的传播发展-3

2.1《申报》保险广告的传播内容-3

2.2《申报》保险广告的传播方式-3

2.3《申报》保险广告的传播案例-3

第三章  《申报》保险广告的社会影响-5

3.1传播保险知识 提高国人保险意识-5

3.1.1保险知识的传播-5

3.1.2保险意识的提高-5

3.2促进外商保险业发展 推动民族保险业兴起-5

3.2.1外商保险业的促进-5

3.2.2民族保险业的兴起-6

3.3传播西方近代股份制知识 培育中国近代早期资本市场-7

3.3.1西方近代股份制知识的传播-7

3.3.2中国近代早期资本市场的培育-7

结束语-8

致  谢-9

参考文献-10