摘要：随着信息时代的到来和网络技术的不断发展，广告在内容上和表现形式上也发生了翻天覆地的变化，微电影广告在新媒体环境下应运而生。而今社会节奏不断加快，人们无论在生活上、学习上还是工作中都离不开手机，“微”时代已经到来。微电影广告通过互联网这个有利的传播平台，以微投资、微时长等优点赢得了广告主和受众的喜爱。情感诉求策略巧妙地运用于微电影广告中，通过情感的传递给受众留下深刻印象，进而缩小产品与受众之间的距离，实现微电影广告的情感价值。本文通过文献综述法、个案研究法探究微电影广告情感诉求的表现策略及作用，随后分析微电影广告情感诉求策略应用中存在的问题，并提出一些自己的改进建议，最后展望了微电影广告未来发展的趋势。

关键词：微电影广告；情感诉求；策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的及意义-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-2

第二章  相关概念及理论基础-3

2.1相关概念-3

2.1.1微电影广告-3

2.1.2广告情感诉求策略-3

2.2相关理论-3

2.2.1AIDMA理论-3

2.2.2共鸣论-4

第三章  微电影广告情感诉求策略的应用及其作用-5

3.1微电影广告情感诉求的表现手法-5

3.1.1真情实感的流露-5

3.1.2以新颖的故事情节夺人眼球-5

3.1.3采用适当的配乐加深印象-6

3.2微电影广告情感诉求策略的作用-6

3.2.1激发受众情感共鸣，缩短与受众的距离-7

3.2.2增强了产品的广告传播效果-7

3.2.3有利于企业树立品牌形象，提高竞争力-7

第四章  微电影广告情感诉求策略存在的问题及相关改进建议-8

4.1微电影广告情感诉求策略存在的问题-8

4.1.1内容趋于雷同，缺乏创意-8

4.1.2产品强行赋予情感，引起受众反感-8

4.1.3缺乏明确的法律规范-8

4.2针对存在的问题提出相关建议-9

4.2.1以人为本，善于打破常规-9

4.2.2真情流露，不矫揉造作-9

4.2.3完善相关法律体系，对内容进行严格把关-9

第五章  微电影广告未来发展趋势-10

5.1主攻年轻群体，挖掘潜在受众-10

5.2弘扬社会正能量，塑造品牌形象-11

结束语-12

致谢-13

参考文献-14