摘要：随着改革开放的推进，中国加强了与国外各方面的经济贸易交流。在推动国家经济发展的同时，也促进了中国人民思想的转变。尤其，女性们开始注重对美的追求，因此大量的国外化妆品牌开始涌入国内，各国品牌之间的竞争也十分激烈。其中韩国化妆品牌尤其受到国内消费者的喜爱，一方面韩国与中国隔海而望，一衣带水。更重要的是韩流在中国市场的巨大影响，品牌往往会选择当下人气爆棚的韩流明星为其代言，这种利用名人效应进行宣传的效果是可想而知的。2017年萨德事件的爆发，韩国化妆品牌在国内的发展受到了一定程度的冲击。

本文首先将对中国化妆品市场环境以及韩国化妆品牌在中国市场发展的状况进行研究，然后再以爱茉莉太平洋集团为例，结合营销学及消费者心理学等相关理论知识，具体分析它在中国市场的营销策略，并指出其中存在的不足，根据这些不足之处提出相应的建议。

关键词：韩国化妆品牌；中国市场；营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-2

1.5核心概念阐述-2

第二章 韩国化妆品牌在中国发展环境分析-4

2.1中国化妆品市场现状-4

2.2中国化妆品消费特点-5

2.3宏观环境的PEST分析-6

2.3.1政治层面-6

2.3.2经济层面-6

2.3.3社会层面-7

2.3.4技术层面-7

第三章 韩国化妆品牌在中国发展概况-8

3.1韩国化妆品牌的竞争优势-8

3.2韩国化妆品牌在中国发展的困难-9

3.3韩国化妆品牌进入中国市场的过程-9

3.4韩国化妆品牌在中国发展现状-9

第四章  以爱茉莉为例分析韩国化妆品牌营销策略-11

4.1爱茉莉太平洋集团介绍-11

4.2营销策略的内容-11

4.2.1产品策略-11

4.2.2价格策略-12

4.2.3渠道策略-12

4.2.4促销策略-12

4.3营销策略的不足之处-13

4.4关于营销策略的改进建议-13

结束语-16

致  谢-17

参考文献-18