摘要：面对当今激烈的竞争环境，品牌因为其不可模仿性，能帮助企业实现规模经济而在企业实现长久发展中扮演着越来越重要的角色。品牌营销是企业开展营销活动的关键，品牌营销的前提便是企业要有效识别消费者需求，明确企业目标市场。紧跟时代的步伐，赋予品牌先进的设计理念，整合企业有效资源，综合利用线上线下全方位对品牌传播。企业管理层要深刻认识品牌和品牌营销的内涵及其重要性，建立相关部门或岗位，完善品牌管理体系。打造强势品牌有利于保持和提高市场占有率，实现产品差异化，提升企业利润与价值。通过阅读国内外与品牌、品牌营销相关的著作和文献，以无锡明宇机械有限公司作为研究对象，对该公司进行实地考察，熟悉公司核心业务，搜集公司近几年销售数据，采访公司管理人员以了解该公司目前品牌经营情况。基于工业产品和营销特点，本文从品牌定位、品牌设计、品牌传播、品牌管理这四个方面报告了无锡明宇机械有限公司品牌营销现状，找出目前存在的问题并针对文题提出解决措施。

 

关键词：品牌 品牌营销 品牌定位 品牌传播 品牌管理

 

目录

摘要

ABSTRACT

前言-3

一、理论与文献综述-4

（一）品牌相关理论-4

1. 品牌的定义和目的-4

2. 品牌对公司的重要性-4

（二）品牌营销策略相关理论-4

1. 品牌营销理论的定义-4

2．品牌营销策略内容及作用-5

二、行业及公司简介-5

（一）汽配行业现状分析-5

1.国外汽配行业现状分析-5

2.国内汽配行业现状分析-6

（二）无锡明宇机械有限公司简介-6

1.公司规模及发展历程-6

2.核心业务-6

三 、无锡明宇机械有限公司品牌营销现状分析-8

（一）品牌定位-8

1.目标市场-8

2.识别竞争优势-8

（二）品牌设计-8

1.品牌理念-8

2.品牌形象设计-9

（三）品牌传播-9

1.广告传播-9

2.人际传播-10

3.公关传播-10

（四）品牌管理-10

1.公司经理负责制-10

2. 安排公司高层对品牌管理知识的培训-10

四、无锡明宇机械有限公司品牌营销存在的问题分析-11

（一）品牌定位不够准确-11

1.定位不够聚焦-11

2.品牌定位盲目跟风-11

（二）品牌设计落后-12

（三）品牌传播方式落后-12

1.公司网站疏于更新维护-12

2. 忽略新媒体-12

（四）不重视品牌管理-13

1.关注产品而非品牌-13

2.品牌管理体系不完善-13

五、无锡明宇机械有限公司品牌营销策略的建议-14

（一）品牌准确定位-14

1.实施品牌差异化策略-14

2.锁定品牌核心价值-14

（二）升级品牌设计-15

1.创造品牌信仰-15

2.重新设计品牌形象-15

（三）拓展品牌传播渠道-15

1.重视展会传播-15

2.打造基于微信的线上传播-16

（四）完善品牌管理机制-17

1、设立品牌管理岗位-17

2、改进品牌管理体系-17

结论-18

参考文献-19

致谢-21