摘要: 品牌是企业的重要资产，能帮助企业在市场竞争中获取竞争差异和优势。国产美妆品牌此前曾借着怀旧复古的风潮重新回到主流市场的视野。国产美妆品牌年轻化，主要是指国产美妆品牌在现代市场中保持活力，品牌文化内涵在创新中得以传承，品牌得到消费者的认可。本文运用调查问卷分析法对年轻消费群体（以高校学生为主）作国产美妆品牌的相关调查，结合百雀羚的案例分析其在实施品牌年轻化战略的表现，针对其不足之处给出美妆品牌实行品牌年轻化战略的有效建议，同时希望以此总结国产化妆品牌应对品牌老化和传承品牌文化的经验，对国产美妆品牌的发展起借鉴作用。

关键词：年轻化 美妆品牌 营销

目录

摘要

ABSTRACT

前言-3

1.研究背景和研究意义-3

2.研究路径及研究方法-3

一、概念界定与相关理论-4

1. 美妆产品及分类-4

2.美妆品牌及其分类-4

二、 国产美妆品牌现状调查与分析-5

1. 我国的美妆市场现状-5

2.国产化妆品品牌现状调查与分析-6

三、国产美妆品牌年轻化案例：百雀羚的实践-11

1. 百雀羚的品牌年轻化实践-11

2.百雀羚品牌年轻化的不足之处-13

四、对国产美妆品牌年轻化的建议-15

1.注重产品质量与顾客体验，提高研发能力-15

2.树立独特且鲜明的品牌个性-15

3.拥抱新零售-16

4.传递品牌精髓，建立品牌与年轻人的联系-16

5.创新营销，营销于无形中-17

结语-18

参考文献-19

致谢-22