摘要：经济全球化，信息全球化时代的到来，使我们的世界成为了“地球村”。起步较晚的旅游业，也在新时代下快速发展起来，已然成为我国国民经济的重要组成部分，并逐步发展成为最重要的产业之一。作为第三产业的旅游业，有着特色，效益，环保，节能等自己的突出特色。是全球发展最快的产业，以成为国家发展的重要规划之一，被称为永远的朝阳产业。国际旅游目的地就是旅游行业和城市国际化的产物。现在大多数城市发展目标都成为了建设国际旅游目的地，加快旅游业的升级和转型，提高城市化发展水平与质量，参与到国际化旅游的竞争行列，将建设国际旅游目的地城市作为加快城市化发展，走向国际化的重要路径。苏州的旅游业发展较早，在新时代开放的潮流下，旅游业在整体的规模，品质，特色上都有了迅速的提高与发展。苏州第三产业的核心位置逐步被旅游业所占领。同时旅游业的发展近几年也受到了业界的肯定，苏州景区都先后被评为世界历史文化遗产，全国首批十家文明景区旅游示范点，全国首批5A级旅游区，使其在国际的知名度大大的提升，全市接待入境游人数达到219万次。但是苏州一直以来都把园林作为核心主要的旅游项目，这种单一的形式已经不能满足于社会上群体的多样性，娱乐方式的多样性和旅游形式的多样性。同时苏州旅游业存在自然文化遗产的保护不力，服务行业条件落后，语言，服务人员素质还未达到国际化水平，营销不到位，国际影响力不高等问题，这些都将会是苏州成为国际旅游目的地的制约因素。

本文致力于苏州打造成为国际旅游目的地，从苏州打造国际旅游目的地品牌构建路径为切入点，在品牌的构建路径，产业结构调整升级，营销策略，提高国际竞争力，商业模式的创新四个方面为打造成为国际旅游目的地提出具体的对策。拟通过此次研究来实现苏州打造成为世界旅游目的地参考途径和方法。

 

关键词：国际旅游目的地；竞争力；苏州旅游服务

 

目录

摘要

ABSTRACT

1导 论-4

1.1 选题背景及意义-4

1.2 研究内容-4

1.3研究方法-5

1.4 论文创新与不足之处-5

2相关理论概念-5

2.1 国际旅游目的地的相关概念-5

2.1.1 国际旅游目的地的概念及特征-6

2.1.2 国际旅游目的地品牌建设要素-6

3苏州打造国际旅游目的地旅游现状分析-6

3.1苏州国际旅游的基本概况-6

3.2相关数据分析-7

3.2.1 出口市场占有率指数分析-7

3.2.2贸易竞争优势指数分析-8

4苏州打造国际旅游目的地的优势与不足-9

4.1苏州打造国际旅游目的地的优势-9

4.1.1旅游资源具有国际吸引力-9

4.1.2城市开放环境日益优化-10

4.1.3苏州国际旅游目的地企业经营、竞争分析-11

4.1.4旅游知名度不断提高-12

4.2苏州打造国际旅游目的地的不足-13

4.2.1旅游产业结构有待升级-13

4.2.2资源过度开发-13

4.2.3入境旅游服务还需改善-13

5苏州打造国际旅游目的地的途径和方法-14

5.1苏州打造国际旅游目的地品牌构建路径-14

5.1.1明确品牌定位-14

5.1.2设计品牌形象-14

5.1.3打造特色路线-14

5.2产业结构调整与升级-14

5.2.1产业结构调整-14

5.2.2推进旅游产业升级-15

5.3 营销策略-15

5.3.1产品策略-15

5.3.2传播策略-15

5.3.3渠道策略-16

5.3.4价格策略-16

5.4如何提高国际竞争力-16

5.4.1打造国际旅游特色品牌-16

5.4.2打造自然遗产及生态安全-16

5.4.3提升苏州旅游业的国际竞争力-17

5.5电子商务模式的创新-17

6结论与展望-18

参考文献-19

致 谢-20