摘要：在信息爆炸的新媒体传播环境下，网络传播技术及网络媒体的发展不断实现着质的飞跃，无论是微博、微信，还是网络视频、网络直播的发展等等，都在无声的改变着我们的生活习惯和传播方式、交流方式。人们已经普遍接受了网络直播以及直播主播，就如同看待微博和博主一样。网络直播作为一种新的娱乐节目形式，具有极大的商业潜力。网络直播由于其开放性、实时性、真实性，迅速获得了大批用户。本文阐述了网络直播推广受众的几种类型，并以Fantasy主播为例，分析他的推广策略。提出Fantasy主播在推广期间遇到的几个问题，并分析原因提出解决办法。分析研究基于网络直播的高开放性、实时性、真实性的主播推广策略优缺点。

 

关键词：平台主播 推广策略 微营销

 

目录

摘要

ABSTRACT

前言-6

一. 理论基础-7

（一） 病毒式营销-7

（二）互动营销-7

（三）精准营销-7

（四）整合营销-8

二. 相关背景与行业介绍-9

（一） 行业介绍-9

1. 网络直播介绍-9

2. 平台主播介绍-9

（二）主播Fantasy经营现状-9

1. 主播Fantasy介绍-9

2. 主播Fantasy营销状况-10

三. 主播推广策略分析-10

（一） 推广受众分析-10

1. 寻求心理认同感型-11

2. 追求现场刺激感型-11

3. 为满足消费心理型-11

4. 为满足好奇窥探欲型-12

（二） 平台主播Fantay的推广策略-12

1. 针对性的直播内容-12

2. 形成特殊的直播风格-12

3. 黄金时段推广策略-13

4. 多渠道的推广-13

5. 注重主播与观众之间的互动-13

6. 建立推广群众关系纽带-13

四.主播Fantasy推广中的问题分析-14

（一） 主播Fantasy初期推广遇到的问题分析-14

1. 黄金时间段推广的问题-14

2. 主流直播内容推广的问题-15

（二）主播Fantasy多渠道引流推广策略遇到的问题分析-16

1. 百度贴吧推广问题-16

2. bilibili视频门户网站推广问题-17

五.主播Fantasy推广问题解决对策分析-18

（一）基于平台竞争的推广策略-18

1. 初期主播推广过程中要确定自身的竞争环境-18

2. 推广内容要与环境相适应-19

3. 满足不同类型的推广受众需求 -19

（二） 多渠道引流的推广策略-19

1. 渠道推广选择的渠道要和受众对口-19

2. 渠道推广的推广模式要符合渠道特点-20

3. 渠道推广的推广内容要有新意-20

4. 推广内容要和主播有较高关联度-20

结论-21

参考文献-22

致谢-23