摘要：近年来，随着经济全球一体化进程的推进，服装市场的消费出现了日新月异的变化。并且伴随着市场经济的不断发展，品牌营销作为企业营销的一个高级阶段，也在服装品牌营销中发挥着越来越重要的作用。文章主要介绍ONLY的品牌营销策略，从其品牌个性、品牌传播、品牌销售、品牌管理四个方面总结了ONLY品牌营销策略的成功经验与不足，以及针对ONLY品牌营销策略方面出现的问题提出建议。

 

关键词：品牌  营销策略  品牌营销策略

 

目录

摘要

ABSTRACT

前言 (7)

第1章   绪论(8)

第1节 国内服装品牌发展现状(8)

一、国内巨大的市场 (8)

二、国内服装品牌缺乏竞争力 (8)

第2节 品牌营销策略相关理论概述  (8)

一、品牌及品牌营销 (8)

二、品牌功能 (9)

三、品牌营销策略 (10)

第2章  ONLY品牌概述 (11)

第1节  ONLY品牌简介(11)

一、发展历史 (11)

二、公司简介 (11)

第2节  ONLY的营销战略分析(11)

一、ONLY的市场细分(11)

二、ONLY的目标市场(12)

三、ONLY的差异化(12)

四、ONLY的市场定位(12)

第3章 ONLY的品牌营销策略分析(14)

第1节  品牌个性(14)

一、品牌理念(14)

二、产品创新(14)

三、产品价格(14)

四、品牌风格及适用对象(15)

    第2节  品牌传播(15)

一、广告传播(15)

二、口碑传播(15)

三、整合营销传播(16)

第3节  品牌销售(16)

        一、人员推销(16)

二、销售推广(17)

三、完善的售后服务(17)

第4节  品牌管理(17)

一、品牌维护(17)

二、产品质量(17)

第4章 ONLY品牌营销策略存在的问题 (19)

第1节  品牌个性存在的问题(19)

一、女装系列差别不明显(19)

二、产品定价没有层次(19)

第2节  品牌传播存在的问题(19)

一、广告缺乏针对性(19)

二、公共关系缺失(20)

第3节  品牌销售存在的问题(20)

一、过度依赖人员推销(20)

二、网络销售实力薄弱(20)

第4节  品牌管理存在的问题(20)

一、与客户关系不紧密(20)

二、产品质量不够优秀(21)

第5章 ONLY品牌营销策略存在问题的解决措施 (22)

第1节  品牌个性存在问题的解决措施(22)

一、强化各系列产品差异(22)

二、根据系列差异化定价(22)

第2节  品牌传播存在问题的解决措施(22)

一、增强各系列产品广告差异(22)

二、大力开展公共活动(23)

第3节  品牌销售存在问题的解决措施(23)

一、加强人员培训(23)

二、开拓网络销售(23)

第4节  品牌管理存在问题的解决措施(24)

一、与客户建立紧密的关系(24)

二、提高产品质量(24)

结论(26)

参考文献(27)

致谢(28)