摘要：微博即微型博客的简称，新浪微博在2014年3月27号晚间更名为微博，服务最初由像好友发送简单的文本信息再到整合了视频，咨询照片等多媒体信息的共享服务，使互联网媒体爆炸式的发展。2016年直播进入大众媒体，成为最热的媒介语言，在直播行业热烈竞争的同时，大众网红进入大家眼帘，我们以网络自媒体红人papi酱为例，通过分析直播的营销手段，得出网红直播对现代营销的影响。

关键词：网红直播 例如；papi、酱 现代营销

目录

摘要

Abstract

绪  论-2

（一）研究的背景及意义-2

（二）研究方法-2

一、网络直播的形成与发展-2

（一）概要-2

（二）直播的前世今生-3

二、大众网红直播的营销手段-3

（一）营销手段分析-3

（二）网络市场环境分析-4

1.技术环境-4

2.经营环境分析-4

三、现代网络营销和自媒体时代-5

（一）什么是网络自媒体-5

（二）网红直播和自媒体对现代营销的巨大威力-5

（三）网红直播的营销特点分析-5

1.个人化，平民化-5

2.操作的门槛低-6

3.传播速度非常的快-6

四、网络红人papi酱的成功-6

（一）网红papi酱的成功带来的思考-6

（二）papi酱模式对现代营销的影响-6

1.自媒体对papi酱的自我营销成功起决定作用-6

2.papi酱模式鲜明个性引起的粉丝效应-7

3.现代营销应靠多平台直播造势发展人气-7

4时代特征造就了papi酱-7

5.现代营销需要高素质-7

6.现代互联网营销需要.正能量的传播-8

五、大众网红直播和互联网营销的未来-8

（一）未来的趋势-8

（二）现代营销的发展-8

（三）未来大众网红-8

（四）网络安全和技术创新-9

结  论-10

参考文献-11

致  谢-12