摘要：大学生是一个数量庞大且独特的消费群体，没有工作却有收入，其收入来源便是家长给的生活费。在自媒体环境下，大学生消费越来越高，从中可以看出其消费行为存在着非理性。本文通过文献梳理，定性分析了自媒体环境下大学生的非理性消费行为及其原因，并提出多方共建的解决对策。大学生在理财方面较弱，移动支付改变了支付方式使消费更难控制，让他们在花钱时感受不到父母赚钱的不易；类似校园贷的互联网金融形式打破了大学生的消费预算，跟风、个性、攀比，导致了大学生群体超前消费盛行；各种社交平台可能引起大学生的消费观变得不正确，使其在自媒体环境中产生非理性消费行为。因此，一方面国家政府相关部门要制定法律法规，约束非理性消费行为；同时加强对自媒体的管理亦十分重要；另一方面，大学生提高自我理财的能力是需要学校大力支持的；家庭要培养子女良好的消费观；大学生自身也应加强自主的消费意识培养。

关键词：自媒体  大学生  非理性消费

目录

摘要

Abstract

绪  论-2

一、相关概念界定-2

（一）自媒体营销的概念-2

（二）非理性消费的概念-2

二、自媒体环境下大学生的非理性消费行为表现-2

（一）缺乏自制力，网络购物消费高-2

（二）理财意识淡薄，存在超前消费-3

（三）缺乏节俭意识-3

（四）校园贷情况严重-3

三、自媒体环境下大学生非理性消费行为形成的原因-3

（一）社会原因-3

1.互联网打破传统的消费方式-4

2.自媒体环境中的诱惑太多-4

3.信用软件为大学生的超前消费提供了一个途径-4

（二）自身原因-4

1.自媒体环境让大学生更易受攀比心理影响-4

2.自媒体使大学生更难进行好理财活动-5

四、减少自媒体环境下大学生的非理性消费行为的建议-5

（一）政府应出台相关的政策，约束不合理消费-5

（二）相关部门要加强自媒体管理-5

（三）学校要加强大学生的消费教育，提高自我理财能力-5

（四）改善家庭消费观念，培养量入为出的消费观念-5

（五）大学生应培养自主的消费意识-6

结  论-6

参考文献-7

致  谢-8