摘要：云南省生态资源丰，特色农产品是云南省的支柱性产业之一，对全省经济影响重大。本课题的研究目的在于使用绿色营销的方法对云南省特色农产品的营销策略进行分析，并进行可行性分析和市场前景分析，使用绿色营销的思想和方法对现有营销措施提出优化意见。随着市场需求的不断变化，农产品市场的竞争会越来越激烈，采用正确的营销方法至关重要。本文从云南省农产品营销现状进行切入，在此基础上提出了云南省特色农产品的绿色营销策略，并对云南特色农产品进行绿色营销的各个指标进行分析，在原有的基础上提出了绿色营销策略的优化建议。

关键词：支柱型产业 绿色营销 特色农产品

目录

摘要

Abstract

绪论-2

（一）研究背景与意义-2

（二）研究目标-2

（三）文献综述-2

一、云南省特色农产品的绿色营销发展现状-2

（一）云南省特色农产品的绿色营销的成效-3

1．云南省发展特色农产品的优势-3

2．云南省发展特色农产品绿色营销的成效-3

（二）云南省发展绿色营销存在的问题-3

1．云南省发展绿色营销的劣势-3

2．云南省发展绿色营销存在的问题-3

二、电子商务对云南省特色农产品绿色营销的影响-4

（一）行业概况-4

（二）电子商务发展概况-4

（三）电子商务发展对农产品绿色营销起到的促进作用-4

三、云南省特色农产品的绿色营销发展前景-4

（一）云南省特色农产品竞争力分析-5

（二）目标市场-5

（三）渠道分析-5

（四）云南省特色农产品的绿色营销发展思路-6

1．建立云南省特色农产品的绿色营销的品牌意识-6

2．建立健全特色农产品交易平台-6

3．采用差异化的营销策略-6

结论-7

参考文献-8

致谢-9