摘要：目前，中国网络游戏市场规模已经超越欧美国家，成为全球之最。研究网络游戏的营销策略对促进网络游戏产业的健康发展、理论研究与实际情况接轨起到了积极作用。本文通过文献调查法、个案研究法浅析了网易游戏的营销策略，认为游戏厂商要先锁定目标玩家群体；把玩家的游戏体验感放在第一位，减少老玩家流失的同时思考怎样为游戏注入新鲜血液。最后以《梦幻西游》为例，详细介绍了网易游戏使用的营销策略，对我国网络游戏厂商未来发展有一定的参考价值。

关键词：网络游戏 营销策略 网易

目录

摘要

Abstract

绪论-2

一、《梦幻西游》的现状-2

（一）收费模式-2

（二）明星代言-3

（三）战略合作伙伴-3

（四）联赛模式-3

（五）游戏周边-4

二、《梦幻西游》存在的问题及原因分析-4

（一）人才流失-4

（二）游戏市场恶性竞争-4

（三）游戏同质化严重-5

三、《梦幻西游》发展的对策与措施-5

（一）完善薪酬、晋升体系-5

（二）增强产品核心竞争能力-5

（三）树立公司品牌效应-6

结论-6

参考文献-7

致谢-8