摘要：我国作为世界贸易出口大国，近几年来我国跨境电子商务发展十分迅速，对于推动中国外贸增长起到重要的推动作用。跨境电子商务有利于改善中小企业与大型企业相比在传统外贸的劣势。发展跨境电商这一新型贸易模式，对于中小企业在开拓海外市场，降低交易成本，提升品牌知名度等方面有重要意义。但中小企业发展跨境电子商务存在盲目从众、追逐利益等现象。本文通过分析国内主要的跨境电商平台模式，为中小企业选择合适跨境电商模式提供建议；将跨境电商应用活动划分为3个阶段的基础上，结合TOE理论，构建出符合研究中小企业开展跨境电子商务影响因素的指标体系，选取十八个指标，通过问卷调查，实证分析影响中小企业顺利开展跨境电子商务的重要因素，并结合研究结果提出优化建议。

关键词：跨境电商出口；中小企业；影响因素；TOE理论框架  

目录

摘要

Abstract

1引言-4

1.1研究背景-4

1.2研究目的及意义-5

1.3研究内容、方法与技术路线-5

1.3.1研究内容-5

1.3.2研究方法-5

1.3.3技术路线-6

2文献综述-6

2.1TOE框架理论-6

2.2跨境电子商务对贸易的影响及存在的问题的相关研究-7

2.3关于中小企业应用跨境电商影响因素的相关研究-8

3我国跨境电子商务发展现状分析-9

3.1我国跨境电商发展规模-9

3.2中小企业跨境电商主要应用模式-9

3.3中小企业应用跨境电子商务面临的机遇和问题-11

3.3.1中小企业应用跨境电子商务的机遇-11

3.3.2中小企业应用跨境电子商务面临的问题-12

4中小企业开展跨境电子商务的影响因素实证分析-12

4.1中小企业开展跨境电子商务影响因素指标体系-12

4.1.1指标选取-12

4.1.2问卷设计-15

4.1.3数据收集和样本来源-15

4.1.4样本概况-15

4.2中小企业开展跨境电子商务影响因素实证分析-16

4.2.1数据的描述性分析-16

4.2.3信度分析-17

4.2.3因子分析-18

4.2.4研究总结-22

5中小企业开展跨境电子商务优化建议-23

5.1 组织层面-23

5.2 技术层面-23

5.3 环境层面-24

参考文献-25

致谢-26

附录-26