摘要：党的十九大以来习近平总书记提出乡村振兴战略，而乡村振兴的基础和根本是产业兴旺。在诸多乡村产业中，乡村民宿产业被视为乡村振兴的有效途径之一，在部分地区起着越来越大的带动作用。近年来，浙江省德清莫干山民宿因其起步早、发展快，早已成为我国民宿产业发展方向的领军者。因此本文将以德清莫干山为例，结合乡村振兴背景，研究莫干山民宿的发展历程与发展现状，并通过SWOT方法分析民宿产业的发展现状，以期为其今后的发展和其他具备发展乡村民宿优势的地区的提供经验借鉴。

关键字:乡村民宿 ;乡村振兴 ;产业集群 ；产业融合 ;SWOT分析法

目录

摘要

Abstract

1导论-1

1.1研究背景及意义-1

1.2研究综述-1

1.3研究方法与内容-4

2莫干山民宿产业的形成-4

2.1莫干山基本概况-4

2.2莫干山民宿产业发展历程-4

2.2.1民宿形成的前期（改革开放时期）-4

2.2.2探索形成阶段（改革开放之后——2007年）-5

2.2.3规模扩展阶段（2007年——2014年）-5

2.2.4提升发展阶段（2015年至今）-5

3莫干山民宿的SWOT分析-5

3.1优势（Strengths）分析-6

3.1.1坐拥优美环境，政府重视生态-6

3.1.2产业起步较早，形成竞争优势-6

3.1.3经济效益显著，具备群众优势-8

3.2劣势（Weaknesses）分析-9

3.2.1民宿同质化严重，受众吸引力下降-9

3.2.2经营者管理简单，缺乏专业化运营-9

3.2.3政策扶持力度有限，土地规划不合理-10

3.3机遇（Opportunities）分析-10

3.3.1政府积极作为管理能力不断提升-10

3.3.2国家和各级积极出台政策条例-11

3.4威胁（Threats）分析-12

3.4.1生态环境“可持续性”遭到破坏-12

3.4.2民宿区域“乡村性”逐渐丧失-12

4乡村振兴背景下民宿产业发展提升建议-12

4.1发挥自身优势，抓住时代机遇-13

4.2致力创新发展，弥补自身短板-13

4.2.1创新民宿内涵， 加强自身管理-13

4.2.2增加产业配套，促进多元发展-13

4.3加强有效管理，克服内外威胁-13

4.3.1加快治理有效，构建生态宜居-13

4.3.2发展乡村特色，促进乡风文明-14

结束语-14

参考文献-15

致谢-16