摘要：近年来，体育旅游作为一种新型旅游方式在杭州得到了进一步深入发展。本文总结了杭州体育旅游发展的前景趋势，且通过问卷调查法，调查了杭州市旅游者对杭州体育旅游的了解状况、态度、参与情况、目的地偏好、评价建等方面，并提出了杭州体育旅游发展的问题和挑战：问题在于体育旅游产品内容单一、品牌效应较为缺乏；挑战在于环境保护乏力、产业发展竞争激烈。最后，本文提出了促进杭州体育旅游发展的对策，包括开发丰富多样的体育旅游产品、创建杭州体育旅游品牌、优化生态环境、发展杭州大型体育赛事旅游。

关键词：体育旅游； 杭州市； SWOT分析

目录

摘要

Abstract

引言-4

一、杭州体育旅游发展优势和前景及相关研究综述-4

（一）杭州体育旅游发展优势和前景-4

1.杭州体育旅游发展的优势-4

2.杭州体育旅游发展的前景-4

（二）杭州体育旅游发展的重要性-5

1.满足旅游市场需求-5

2.传播杭州城市形象-5

（三）相关研究综述-5

1.体育旅游的定义-5

2.国外体育旅游研究现状-5

二、杭州体育旅游发展现状及主要问题和挑战-7

（一）杭州体育旅游发展现状-7

（三）杭州体育旅游发展面临的主要问题及挑战-13

1.体育旅游产品内容单一-13

2.品牌效应较为缺乏-14

（四）杭州体育旅游发展的挑战-14

1.环境保护乏力-14

2.产业发展竞争激烈-14

三、杭州体育旅游发展对策建议-14

（一）开发丰富多样的体育旅游产品-14

（二）加强推广营销，传播杭州城市品牌形象-15

（三）优化生态环境，为体育旅游提供环境基础-15

（四）杭州大型体育赛事旅游-15

结语-16

主要参考文献-17

致谢-18

附录-19