[摘要]近年来，企业履行社会责任作为一种重要的企业竞争优势，在我国企业中掀起了一股热潮。然而，随着这股热潮愈演愈烈，企业伪善悄然出现。本文主要从理论的角度出发，探究企业伪善和可持续消费行为的具体内涵，并通过构建理论模型来研究上述两者之间的影响关系。文章第一部分具体介绍企业伪善的概念、分类以及动因分析；第二部分具体介绍可持续消费行为的定义，及其符合的行为理论，并在CSR的基础上对消费者进行分类；第三部分通过流程图的方式来构建企业伪善情况下消费者购买决策的理论模型并进行具体分析，通过该理论模型来研究企业伪善对可持续消费行为的影响因素；最后一部分分析我国企业伪善的现状，并据此提出几点解决的对策。

[关键词]企业伪善;可持续消费;理论模型;购买行为

目录

摘要

Abstract

一、企业伪善概述-2

（一）企业伪善的概念界定-2

（二）企业伪善的分类-2

（三）企业伪善动因研究-3

二、可持续消费行为的研究-4

（一）可持续消费的定义-4

（二）可持续消费行为符合的行为理论-4

（三）基于CSR的消费者类型-5

三、企业伪善对可持续消费行为影响的理论模型构建-6

四、对于CSR如何促进可持续消费行为的对策建议-8

（一）提升CSR到战略层面-8

（二）实行有效的社会责任沟通渠道-8

（三）完善对CSR的行政监督管理体系-9

（四）提高消费者的CSR意识-9

参考文献-10