【摘要】随着现代企业竞争激烈程度的不断增加，作为独特资源的无形资产在企业长期规划与发展中便越来越有着举足轻重的作用。因此在知识经济的大背景下对无形资产如何进行科学规范地会计处理就成为受到广泛关注的重要问题。本文将从无形资产的特征出发，着重探讨无形资产的不确定性对其会计处理的相关影响及现行无形资产会计处理中存在的问题，最后提出改进无形资产会计处理的建议。 

【关键词】无形资产 研发费用 会计处理

目录

摘要

Abstract

一、引言-2

二、关于消费心理和营销策略的文献综述及本文思路-3

（一）关于消费心理和营销策略的文献综述-3

（二）本文思路-4

三、消费者淘宝网购物心理特征分析-5

（一）方便快捷，省时省力-5

（二）货比三家，物美价廉-7

（三）追求新颖时尚，展现自我个性-8

（四）效仿跟随，从众心理-9

（五）自主独立，避免干扰-10

四、淘宝商家相关营销策略探究-11

（一）产品策略-11

（二）价格策略-12

（三）渠道策略-14

（四）促销策略-15

五、针对淘宝商家营销策略的几点建议-16

（一）展开差异化策略-16

（二）提供优质的服务-16

（三）提供额外关怀-17

六、结束语-18

参考文献-19