摘要：随着我国社会主义市场经济进一步发展，各个企业或公司之间的竞争日益激烈。而如今的企业竞争已经演变成了品牌之间的竞争，品牌逐渐成为了企业获得竞争优势的决定性因素。一个竞争力足够强大的品牌不仅能为企业树立良好的社会形象，更能为企业产品带来无限的增值。国际奢侈品牌必须把握中国市场，逐渐推进品牌本土化进程，来推动整个企业的发展。本文从品牌和本土化的概念入手,分析目前中国市场上奢侈品的发展现状。以及在此现状下,国际奢侈品牌在中国本土化进程中的策略研究。并以香奈儿的本土化发展为例，分析其发展策略并给出建议，最后给我国跨国企业带来启示。

关键词：品牌；品牌本土化；国际奢侈品

目录

中文摘要、关键词

Abstract、Key words

一、相关概念界定-1

（一）品牌及品牌本土化的内涵-1

（二）奢侈品的定义及特征-1

二、相关理论依据-2

（一）品牌本土化的产品生命周期理论-2

（二）品牌本土化的价值链理论-3

三、国际奢侈品牌在中国本土化发展现状及策略分析-4

（一）奢侈品在中国发展现状-4

（二）品牌本土化营销理念及营销策略-6

（三）奢侈品牌本土化的相关营销策略-7

四、香奈儿品牌本土化案例分析-8

（一）香奈儿品牌中国本土化的策略分析-8

（二）香奈儿品牌中国本土化存在的问题-9

（三）香奈儿品牌中国本土化发展的建议-10

（四）香奈儿在中国品牌本土化的启示-10

五、结论-11

【参考文献】-13