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摘要:本文运用电子商务的产业链理论和企业核心能力理论等理论知识,以当代经济环境为背景,以传统服装企业森马为研究案例,具体分析森马在电子商务升级转型这条道路上的优势,以此对传统服装行业电子商务发展提出有效的策略建议。
本文首先对运用到的理论进行介绍;再对目前传统服装企业现状进行研究;然后对森马企业就产业链及核心能力进行分析,发现森马在电子商务转型中的发展变化;从而再以产业链、核心能力2个角度作为参考,为传统服装企业的电子商务发展总结策略,并进行总结与展望。
关键词:电子商务;核心能力;产业链;传统服装企业;森马
目录
摘要
Abstract
1 绪论-6
1.1 选题背景-6
1.2 研究意义-6
1.3 研究方法-6
2 文献综述-8
2.1 传统服装企业国内外研究现状-8
2.2 产业链优化相关理论-8
2.3 企业核心能力相关理论-8
3 我国传统服装企业发展电子商务现状-10
3.1 传统服装企业现状-10
3.2 传统服装企业趋势——电子商务转型-10
3.2.1 垂直电商—专业化-10
3.2.2 与其他企业之间的紧密合作-10
3.2.3 提升自身服务-10
3.2.4 顾客体验向互动性和个性化发展-11
3.3 传统服装企业转型瓶颈-11
3.3.1 产品问题-11
3.3.2 物流问题-11
3.3.3 售后问题-11
4 服装企业电子商务发展案例研究——森马-12
4.1 案例选择标准-12
4.2 森马品牌介绍-12
4.3 森马的产业链-12
4.4 森马的核心能力-13
4.5 森马的电子商务转型发展策略-14
4.5.1 多品牌多渠道布局策略-14
4.5.2 时尚合伙人计划,领跑粉丝经济-14
4.5.3 精细化运营-14
4.5.4 推进数字化营销,提升品牌影响力-14
4.5.5 活动创新多样化,注重用户体验-14
4.5.6 与跨境电商平台合作,发展海外新零售模式-15
5 结论与展望-16
5.1 传统服装企业电子商务转型发展的探究-16
5.1.1 传统服装企业产业链分析-16
5.1.2 传统服装企业核心能力的探究-16
5.2 传统服装企业电子商务转型发展策略-17
5.2.1 制定明确的企业战略-17
5.2.2 推进经营模式转型-17
5.2.3 产品生产设计多样化-17
5.2.4 运用大数据进行分析-17
5.2.5 提升企业核心竞争力-18
5.2.6 优化企业的物流配送-18
5.3 本文创新点-18
5.4 本文局限性-18
参考文献-19
致谢-20