摘 要：在世界经济高速发展的今天，设计一词普遍的被应用到商品中，做出符合当今世界审美的设计已经是一个不容忽视的趋势。一件商品，经过设计师独具匠心的设计后，变得更有商业价值。一个品牌想要有更好的发展则需要更好的品牌形象，一个好的品牌形象可以起到宣传作用，为企业带来更高的经济效益。在这次毕业设计中，选择了莱芜的香荷包做品牌形象设计，因为香荷包是我们历史悠久的传统文化的一部分，我们不能在经济高速发展的今天忘记了我们的传统文化，同时，希望该香荷包品牌形象可以推动莱芜的旅游业发展，为莱芜发展带来更高的经济效益。

关键词：品牌形象；香荷包；地方特色

目 录

摘 要

ABSTRACT

一、 前言-1

（一） 选题的由来-1

（二） 国内外研究现状-1

二、 研究目的和意义-2

（一） 初步设想及突破点-2

（二） 研究目标及预期成果-2

（三） 可行性论述-2

三、 莱芜香荷包设计分析-3

（一） 文化内涵-3

（二） 色彩设计-3

（三） 结构设计-3

（四） 图形设计-4

四、 “香思”香荷包品牌形象设计实践-4

（一） 设计调研-4

（二） 设计定位-4

（三） 方案确定-4

（四） 方案实施与制作-5

（五） 实物展示-6

结论-8

参考文献-9

致谢-10