摘 要：曾几何时，生态餐厅的形象开始遭遇滑铁卢，失去了自身特色并与城市餐馆形象如出一辙。而且，本人认为当下的许多生态餐厅形象过于落后和老旧，缺乏设计的艺术性，并不能满足现代人对审美的需求。

在卧云铺，“十八行子”作为当地山石的俗称，是卧云铺独有的文化特色-----十八层石头薄厚不一，象征着整个村落从古至今淳朴勤劳的生活民风。因此，本课题将石头文化作为设计主线引入餐厅，取名“十八行子”。意在强调既体现当地特色又有自然淳朴的餐厅经营理念。通过餐厅内餐具上的辅助图形、插画、宣传海报、自然食材及“十八行子”打造的空间环境使消费者感受到餐厅理念。塑造既有文化特色又自然的品牌形象设计是改善卧云铺当地餐厅当前发展的迫切需求，对树立具有特色品牌形象的建设有一定的现实意义。

关键词：品牌形象设计；生态餐厅；石头文化

目 录

摘 要

ABSTRACT

一、前言-1

（一）选题背景-1

（二）国内外研究现状-1

（三）研究目的和意义 -3

二、设计调研-4

（一）品牌自身调研和分析-4

（二）竞争餐厅调研分析-4

三、设计定位-6

（一）命题确定和释义-6

（二）设计风格-6

（三）创作元素-6

四、品牌视觉形象设计与实践应用-8

（一）设计思路和来源-8

（二）设计实践与应用-8

结论-14

参考文献-15

致谢-16