摘 要：随着人们生活水平的提高以及旅游业的迅速发展，旅游方式越来越多元化、

个性化。且由于生活节奏的加快，人们不再满足于传统的大众旅行，转而投向能够使自己身心放松、回归自然的高品位民宿，因此各地民宿迅速发展起来。

本设计以民宿品牌为设计对象，以“朴宿”为命题，以“返朴归真”和“归隐自然”为品牌定位，以“朴素”、“雅致”为设计方向，通过对国内外民宿现状及相关文献的研究分析，将理论付诸于实践，以做出与消费者产生共鸣的品牌形象设计为目标，以便更好的将“朴宿”所要传达的生活理念更好的呈献给消费者。

在此次毕业设计中我将对朴宿品牌标志、辅助图形、宣传用品以及民宿用品进行设计，以此将品牌形象的推广作用发挥到最大。

关键词：品牌视觉形象设计；民宿；返朴归真

目 录

摘 要

ABSTRACT

一、 前言-1

（一） 选题依据-1

（二） 国内外研究现状-1

（三） 研究意义-3

二、 “朴宿”命题确定及释义-4

三、 设计定位-4

（一） 设计风格-5

（二） 创作元素-5

四、 基础部分设计过程-5

（一） 标志设计过程-5

（二） 辅助图形设计过程-7

五、 应用部分设计过程-8

（一） 海报设计过程-8

（二） 装饰画设计过程-9

（三） 宣传折页设计过程-10

（四） 名片设计过程-11

（五） 衍生品设计-12

结论-13

参考文献-14

致谢-15