摘 要：莱芜煎饼是当地传统家常主食，也是久负盛名的地方土特食品。莱芜煎饼的历史源远流长，对当地文化具有重要作用。

本课题以“满口香”莱芜煎饼品牌形象设计为研究对象。通过市场调研和国内外煎饼品牌进行分析和总结，对莱芜煎饼进行正确的定位，打造具有地域特色的莱芜煎饼品牌形象。

品牌形象决定了品牌在消费者心目中的地位，随着经济的发展，由于商业利润大于地域文化，导致莱芜煎饼在标志、包装等方面比较单一，没有树立一个带有特色的品牌形象，缺乏文化内涵和艺术价值。结合当地的人文、环境等因素，在品牌视觉形象上予以创新，实现特产标志、包装及海报的可持续化和人性化设计。

关键词：满口香；莱芜煎饼；品牌形象设计

目 录

摘 要

ABSTRACT

一、 前言-1

（一） 研究背景-1

（二） 研究现状-1

（三） 研究目的和意义-3

二、“满口香”莱芜煎饼品牌形象设计调研-3

（一）国内外的煎饼品牌形象设计调研-3

（二）目标消费者调研-6

三、 “满口香”莱芜煎饼品牌形象设计定位-6

（一） 目标消费者定位-6

（二） 品牌核心设计理念-7

四、 方案的设计与制作-7

（一） 基础元素设计-7  

（二） 包装设计-10

（三） 海报设计-11

（四） VI手册设计-12

（五） 其他设计-13

（六） 衍生品-14

五、结语-15 

参考文献-16

致谢-17