摘 要：婚礼品牌中VI视觉形象，是展示婚庆公司文化属性的重要视觉系统。但现实是VI视觉识别系统在婚庆行业中运用情况并没有达到理想的状态。本设计报告以“卓俪婚礼”公司进行视觉形象设计为契机，梳理了婚庆公司的起源，深入了解了中式婚礼的特点及风俗习惯，并结合当今社会经济文化的发展，与客户不断交流沟通，有针对性地设计出“卓俪婚礼”的VI视觉识别系统。

本文的研究成果有利于“卓俪婚礼”提高品牌认知度、增强品牌凝聚力，也希望有利于德州本地婚庆行业品牌价值的优化，并为德州本地婚庆行业的发展及整体层次的提升带来启示。

关键词：婚礼品牌；VI视觉形象设计；卓俪婚礼

目 录

摘 要

ABSTRACT

一、 绪论-1

（一） 婚庆公司的由来-1

（二） 品牌形象设计背景-2

（三） 相似产品分析-2

二、 “卓俪婚礼”品牌形象设计定位-4

（一） 公司品牌形象定位-4

（二） 品牌目标消费群体-4

（三） 分析产品风格-4

三、“卓俪婚礼”品牌形象设计方案实施与制作-6

（一） 设计思路-4

（二） 标志设计-5

（三） 包装设计-5

（四） 视觉导视系统设计-6

（五） 衍生品设计-7

结论-8

参考文献-9

致谢-10