摘 要：随着时代的不断发展，包装设计日益成为消费者选择的重要依据。儿童饼干包装形象影响着消费者对其本身的评价与认知，包装的性质一旦在消费者的内心确定，那么他的形象将会是持久的、坚定的，而且难以被其他的品牌所取代。儿童饼干包装成为市场上一道亮丽的风景线，儿童饼干的销售总量也有逐年上升的趋势。由此可以预见，儿童饼干的发展前景会越来越好。心声品牌山东负责人委托我来进行包装设计，负责人对品牌要求：颜色鲜艳搭配合理，白色背景，简单大气突出儿童饼干产品，设计要求卡通合理搭配。

“心声”儿童饼干包装设计运用动物图形设计的形式，将儿童趣味心理与动物的图形形态相结合；通过富有趣味性的包装结构设计，强化品牌的视觉形象特征，这对于探索具有创新性的包装设计语言形式具有一定的现实意义。

关键词：心声；儿童饼干；包装设计

目 录

摘 要

ABSTRACT

一、 前言-1

（一） 选题依据-1

（二） 国内外儿童饼干包装现状-1

二、 “心声”儿童饼干包装设计定位-2

（一）目标消费市场定位-2

（二） 包装设计创意定位-2

（三） 儿童饼干包装设计与预期视觉效果-3

三、 “心声”儿童饼干包装设计创意-3

（一）设计思路-3

（二）方案确定-4

（三）“心声”儿童饼干包装设计-5

结论-9

参考文献-10

致谢-11