摘 要：随着经济的发展，乡村旅游已经进入到一个升级换代的新时期，以应对各种多元化的市场需求。马踏湖历史悠久，长期的历史积淀形成了马踏湖丰富的文化资源，既有独特的水域条件，还有丰富多样的民俗文化。独特的水域环境和资源条件成就了这里独特的民俗风情：湖上捕鱼、台田耕作、湖上牧鸭、芦田收割、湖底采藕，到处洋溢着一种浓郁的水乡风情。马踏湖以湿地为特色，以打造“北国水乡”为目标，形成湖泊风韵与现代休闲度假完美结合的旅游圣地。

马踏湖有很多特色的旅游资源：齐王阁、五贤祠、冰山遗址、徐夜书屋等，这些悠久而深远的历史积淀成为马踏湖旅游业开发的宝贵资源。本次设计通过对马踏湖历史文化、民俗风情、地域特性等方面进行元素收集，并进行设计，希望通过此次设计，能够推动马踏湖旅游业的发展。

关键词：马踏湖；旅游形象；旅游品牌

目 录

摘 要

ABSTRACT

一、 前言-1

（一） 研究背景-1

（二） 研究现状-1

（三） 理论和实践意义-2

二、 马踏湖旅游文化视觉形象设计定位-3

（一） 马踏湖旅游文化品牌定位-3

（二） 马踏湖旅游消费群体定位-3

（三） 马踏湖旅游景区视觉形象存在的问题-3

（四） 马踏湖旅游景区视觉形象可行性-3

三、 马踏湖旅游文化视觉形象设计-4

（一） 设计思路-4

（二） 标志设计-5

（三） 辅助图形设计-5

（四） 招贴设计-6

（五） 宣传页设计-6

（六） 明信片设计-7

（七） 衍生品设计-8

结论-10

参考文献-11

致谢-12