摘要：本文首先分析了消费者观影的决策过程，网络口碑是其中一个非常关键的因素，电影评分网站如“豆瓣网”在口碑数据获取过程中的意见领袖作用。其次分析了中国网络评分平台和电影市场的发展现状，通过SPSS回归分析分析网路口碑的关键点“豆瓣评分”对电影票房的影响程度。分析发现，电影首周票房对于电影总票房有显著影响，豆瓣影评对于电影首周票房有正向影响，而豆瓣评分对电影总票房则有轻微的负向影响，豆瓣短评对电影总票房有明显的正向影响。在电影上映前有较好的口碑的电影，电影票房有更加正面和坚挺的走势，而口碑较差的电影则更加容易出现票房跳水的现象。对此，建立更加完善的电影评分机制，政府加强对电影市场的监控管理，都是势在必行的。

关键词：网络口碑；电影票房；SPSS回归分析；豆瓣评分

目录

摘要

Abstract

一、引言-2

二、文献综述-3

三、研究思路-3

四、网络口碑对观影决策的影响-4

（一）电影消费的决策过程-4

（二）评分网站地意见领袖作用-4

五、现状分析-5

（一）网络评分平台的发展现状-5

（二）中国电影市场发展现状-7

六、网络口碑对电影票房的影响分析-8

（一）指标选取-8

1、电影票房指标选取-8

（二）网络口碑对电影票房影响的回归分-8

1、分析方法-8

2、计算过程-8

（1） 网络口碑对电影首周票房的影响-8

（2） 网络口碑对电影总票房的影响-10

（3） 电影首周票房对电影总票房的影响-12

3、分析总结-14

4、实例分析-14

七、结论及建议-16

参考文献-17