摘要：随着互联网信息传播方式的不断更迭，移动终端的全面覆盖，网络短视频作为一种新的文化和信息的传播方式出现在人们的视野中。短视频制作简单，主要以社交平台为依托易于发布和分享，互动性极强，同时作为填补人们碎片化时间的一种有效方式，已经成为互联网行业中重要的一部分。

2014年起，许多优质的短视频走红网络，大量的个人或团队涌入短视频行业，投融资界甚至刮起了一阵短视频融资风，该行业的竞争也愈发激烈。““二更”短视频在短短两年内吸引了大量粉丝和大规模的融资，引起了业内广泛讨论。笔者在本文中以其作为研究案例，采用文献研究法，案例研究法等分析方法，以它的创新型探索为切入点，探讨国内短视频行业如何在激烈的竞争中突出重围。

关键词：短视频；品牌；创新；“二更”；平台；IP；孵化

目录

摘要

Abstract

1.绪  论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的与意义-1

1.3 研究方法-2

2.短视频行业概述与案例介绍-2

2.1 何谓短视频行业-2

2.2 短视频行业特征-3

2.3研究案例简介及研究价值-5

3. “二更”的创新探索-6

3.1 内容凸显人文情怀-6

3.2  IP孵化深化品牌价值-8

3.3商业定制提升用户满意度-9

3.4 平台化战略吸纳更多作品-10

4. 对短视频行业的探索性思考-11

4.1 精准定位，迎合用户需求-11

4.2 平台型媒体与众包生产-12

4.3“内容为王”加“产品为王”-12

4  总结-13

参考文献-15