摘要:本文通过从景区与旅游者两个方面研究武汉作为樱花游目的地兴起的原因，分析武汉樱花游发展中所存在的制约因素，以及武汉樱花游兴起所面临的问题，提出进一步发展武汉樱花游的方法。为了让武汉抓住这次机遇，使樱花游不是昙花一现，而是可持续地发展下去。

关键词：武汉，樱花游，兴起，原因，规范

Abstract:This article through the scenic spot and tourists from two aspects of wuhan as cherry blossoms tourism study the reasons for the rise of destination, and analyzes the development of wuhan Oriental cherry tourism the existence of the restriction factor, and wuhan Oriental cherry tourism problem facing up, put forward the further development of wuhan Oriental cherry tourism method. In order to seize this opportunity to wuhan, make the cherry blossom tourism is no flash in the pan, but to sustainable development of it.

Key Words：wuhan，cherry blossoms tourism，rise，reason，standard

　　　人类物质文明的进步使人们的素质日渐提高、生活内容趋向多样化，于是导致了人们的需要层次的日益提高和不断丰富。同样，旅游需求层次也越来越高，然后要求旅游内容的多样化。在旅游内容、旅游消费出现多样化的趋势下，人们希望体验更多美好的旅游经历，旅游者的需求也随之越来越个性化。从人本主义心理学角度来说，需求是行为表现的内在动力与先决条件。旅游者需求趋向的个性化，使其不再是盲目跟风，无特色、无差别的旅游毫无积极性，而是希望通过参加特色鲜明的旅游活动来彰显自己的个性。于是，旅游方式不再呈现单一性，不再以观光型为主，高层次的文化旅游、有特色的旅游越来越多，呈现出休闲旅游、亲子旅游、生态旅游、自驾游、等等百花齐放的局面。到武汉进行樱花游也是“百花”之一。樱花游，能够满足旅游者崇尚潮流的趋势，能够让旅游者彰显自己的个性。它是旅游者迫切需要一种能够体现个性化的前提下应运而生的一种旅游方式，是人的精神需要以及发展需要的行为表现。现今人们全面发展的个人需要，需求的个性化构成了武汉成为樱花游目的地所需的原动力。