摘要:随着经济的飞速发展与人民的生活水平的日益提高人们对于产品的需求已经不再局限于其基本功能，越来越注重产品的内涵与知名度。加之现在企业之间的竞争越发激烈，单纯的价格与质量竞争已经成为历史，企业要想不被淘汰掉就需要重视自身品牌的建设，加强品牌的管理，制定相关的品牌的策略。

本次研究以南京摩诺服饰的实际发展情况作为基础和前提，通过查阅文献确定企业品牌建设的内涵，确保了论文撰写更具有现实意义。经过一系列的分析，指出了南京摩诺品牌建设的不足之处，并根据现实情况以及所学知识进行分析原因。最后提出南京摩诺品牌建设的措施：一是通过品牌整合的方式 ；二是强化品牌意识；三是建立型企业的危机预警机制；四是进行科学的品牌定位；五是强化品牌的法律保护意识，六是合理进行品牌延伸。

关键词  品牌建设； 品牌管理； 品牌策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 选题背景及意义-1

1.1.1 选题背景-1

1.1.2 选题意义-1

1.2 国内外研究现状-2

1.2.1 国外研究现状-2

1.2.2 国内研究现状-3

1.3 研究内容-4

1.4 研究方法路与思路-4

1.4.1 研究方法-4

1.4.2 研究思路-5

2 相关理论综述-6

2.1 品牌定义-6

2.2 品牌建设的内涵-6

2.3 品牌建设的内容-6

3 南京摩诺品牌建设的现状及存在的问题-8

3.1 公司简介-8

3.2 南京摩诺服饰品牌建设现状-8

3.3 南京摩诺服饰品牌建设存在的问题-9

3.3.1 品牌宣传方式单一-9

3.3.2 品牌缺乏核心价值-9

3.3.3 认为品牌建设一定要花费大量的资金-10

3.3.4 对企业自身品牌的管理重视不足-11

3.3.5 品牌缺少抗风险能力-11

3.3.6 创新能力不足-11

4 南京摩诺服饰品牌建设的建议对策-13

4.1 企业要进行品牌整合-13

4.2 强化品牌意识-13

4.3 建立型企业的危机预警机制-14

4.4 进行科学的品牌定位-14

4.5 强化品牌的法律保护意识-15

4.6 合理进行品牌延伸-15

结论-17

致谢-18

参考文献-19