【摘要】作为一种新型的旅游产品形态,主题乐园越来越受到人们的青睐。旅游者的故地重游对于主题乐园发展至关重要。本文以常州嬉戏谷主题乐园为研究对象，首先对重游意愿以及影响因素的理论知识进行梳理，在相关理论的基础之上，通过问卷调查的方式进行案例分析，了解主题乐园景区游客的重游意愿以及影响重游意愿的各个因素，最后总结提出提升游客重游率的建议措施。

【关键词】主题乐园; 重游意愿; 影响因素

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）选题背景-1

（二）研究的目的与意义-1

（三）研究方法-2

二、主题乐园概述-2

（一）相关概念-2

（二）主题乐园在中国的发展-3

三、常州嬉戏谷景区问卷调查-5

（一）嬉戏谷景区概况-5

（二）问卷调查与统计分析-5

1.问卷设计与发放-5

2.人口描述性分析-6

3.整体评价分析-7

4.重游意愿分析-8

四、重游意愿影响因素分析-8

（一）主题乐园特性因素-8

1.主题乐园质量-8

2.主题乐园接待能力-8

3.主题乐园门票价格-8

（二）景区替代性因素-9

1.主题乐园竞争者的客源市场-9

2.主题乐园竞争者的产品定位-9

3.主题乐园竞争者的营销战略-9

4.主题乐园竞争者的营销方法-10

（三）游客个体特征因素-10

1.游客人口统计学特征-10

2.游客地理距离-10

3.游客出游动机-10

4.游客个性特征-10

（四）游览经历因素-11

五、提升游客重游率的建议措施-11

（一）突出景区特性-11

（二）强化景区不可替代性-11

（三）分析游客个性特征-11

（四）研究游客游览经历-11

六、结论-11

参考文献-13

致    谢-14