摘 要:江苏兴化千岛菜花节庆活动自2009年开始举办，经过多年的积淀，已经基本形成独特的形象风格，取得了良好的社会效益和经济效益，成为了兴化市的一张旅游名片。兴化千岛菜花旅游节庆活动在快速发展的同时也存在着一些不足和隐患。本文同时多种研究方法对兴化千岛菜花节庆活动进行研究，提出了其中存在的旅游配套服务不完善、节庆持续时间短、菜花文化没有完全挖掘、旅游节庆的活动项目雷同、品牌形象定位不明确等五项问题，通过分析和总结归纳，提出完善配套服务设施、增强节庆活动的延续性、挖掘当地文化旅游内涵、突出景区特色以及打造品牌形象等五个角度提升景区的价值，力求将景区节庆活动发展成享誉世界的特色旅游节庆活动.

关键字：旅游节庆活动；兴化；千岛菜花节

目录

摘要

Abstract

一、引言-2

（一） 研究背景-2

（二） 研究目的-2

（三） 研究意义-2

二、 相关研究文献综述-3

（一）国外文献研究综述-3

（二）国内文献研究综述-4

三、 研究方法与过程-5

（一）研究方法-5

（二）研究过程-5

四、 兴化千岛菜花节旅游节庆活动概况-6

五、 兴化千岛菜花节旅游节庆活动的问题-7

（一） 配套旅游服务不完善-7

（二）节庆活动持续时间短-11

（三）菜花文化并没有完全挖掘-11

（四）旅游节庆的活动项目雷同-12

（五）品牌形象定位不明确-12

六、 对策分析-13

（一） 完善配套旅游服务-13

（二）增强旅游节庆活动的延续性-13

（三）深度开发旅游资源文化内涵-14

（四） 以当地文化为根基，突出景区特色 -14

（五） 明确品牌定位，打造品牌形象-14

七、 结语-15

参考文献-16

附录-18