【摘要】本文在对国内，国外旅游纪念品的发展现状做概括；阐述了本文在旅游者视角下旅游纪念品感知分析及提升策略中涉及的一些主要理论；以便于从旅游纪念品提升策略角度对分析旅游者对旅游纪念品开发的感知，并分析了研究过程中对南京夫子庙旅游纪念品市场的调查结果；对南京夫子庙旅游纪念品市场发展提出相应的建议；本文在研究的过程中，了解并查阅了南京夫子庙旅游纪念品市场的现状以及市场调查的资料，对（1）旅游社会学基本特征（2）购买频次和购买动机（3）游客对于南京夫子庙旅游纪念品开发的感知展开相关的分析工作，由此制定提升策略，包括（1）产品优化策略（2）价格优化策略（3）营销模式优化策略（4）促销策略。

【关键词】旅游者视角；旅游纪念品；发展现状；提升策略；南京夫子庙

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）研究背景-1

（二）研究综述-1

  1.国内研究综述-1

2.国外研究综述-2

（三）研究目的与意义-2

1.研究目的-2

2.研究意义-2

二、旅游纪念品相关理论-3

（一）需要层次理论-3

（二）双因素理论-3

（三）普通消费者的购买决策过程-3

三、 研究设计-3

（一） 研究对象以及内容-3

（二） 问卷设计及调查方法-3

（三） 发放并收回问卷-4

四、 游客对夫子庙景区旅游纪念品发展的现状调查-4

（一） 游客社会学基本学特征-4

（二）分析游客购买频次以及动机-5

（三）游客对于夫子庙旅游纪念品的感知-6

1. 旅游纪念品“特色”-6

2. 游客视角下的有“特色”的旅游纪念品-6

3．购买旅游纪念品考虑的主要因素-7

4. 夫子庙景区旅游纪念品价格的合理性-7

5． 游客获取旅游纪念品信息获取渠道-8

6. 旅游纪念品的营销渠道-9

五、基于游客视角的发展问题与对策-10

（一）夫子庙景区旅游纪念品的发展问题-10

（二）夫子庙景区旅游纪念品的提升策略-10

1.产品优化策略-10

2.价格优化策略-12

3.营销模式优化策略-12

4.促销策略-13

六、研究结论-14

参考文献-15

附 录-16

致谢-17