【摘要】:随着人们生活水平品质的不断提升，居民收入的增加，生活节奏加快，乡村旅游的发展得到越来越多人的青睐。南京是江苏省省会，乡村旅游市场庞大；同时南京乡村旅游资源丰富，交通便利，这都为南京乡村旅游的发展提供了一个很好的发展机会。本文运用 SWOT 分析法对南京的乡村旅游发展进行分析，结果显示，南京乡村旅游发展优势有：区位优越，交通便捷：资源丰富，品质优良；经济发达，资金充足。劣势有：文化内涵挖掘不足；层次较低、科学统一规划不足；缺乏整合，集成品牌效应不足；名气较小；从业专业素质不足，体验较差。机遇有：政府及政策重视和支持；网络及互联网的不断发展；全国绿色健康旅游的兴起；长三角旅游一体化的形成。威胁有客源市场竞争激烈、游客需求品位提升。针分析结果，提出相应的对策有（1）抓住机遇，依托现有资源，大力发展区域协作，获取更多客源（2）利用特色资源建立品牌，利用互联网加大宣传（3）找准市场定位，打造多样化，个性化的乡村旅游产品（4）重视从业人员素质提升和人才培养（5）充分利用资源优势，深度挖掘文化内涵（6）坚持科学规划，加大政府引导

【关键词】：南京； 乡村； 策略； SWOT分析

目录

摘要

Abstract

一 、绪论-6

（一） 研究背景-6

（二）研究综述-7

（三）研究目的-9

（四）研究意义-9

（五）研究方法-9

二、南京乡村旅游发展SWOT分析-10

（一）优势分析-10

1、地理优势：区位优越，交通便捷-10

2、资源优势：资源丰富，品质优良-11

3、经济优势：经济发达，资金充足-11

（二）内部劣势-12

1、文化内涵挖掘不足，层次较低-12

2、科学统一规划不足，缺乏整合-12

3、集成品牌效应不足，名气较小-12

4、从业专业素质不足，体验较差-13

（三）外部机遇-13

1、政府及政策重视和支持-13

2、网络及互联网的不断发展-13

3、全国绿色健康旅游的兴起-14

4、长三角旅游一体化的形成-14

（四）外部威胁-15

1、客源市场竞争激烈-15

2、游客需求品位提升-15

（三）南京乡村旅游可持续发展策略（SO-WO-ST-WT-SW-OT）-15

1、SO策略：抓住机遇，依托现有资源，大力发展区域协作，获取更多客源-15

2、WO策略：利用特色资源建立品牌，利用互联网加大宣传-16

3、ST 策略：找准市场定位，打造多样化，个性化的乡村旅游产品-17

4、WT策略：重视从业人员素质提升和人才培养-17

5、SW策略：充分利用资源优势，深度挖掘文化内涵-18

6、OT策略 ：坚持科学规划，加大政府引导-19

结语-19

参考文献-19