【摘要】在旅游客源市场划分当中，高校女大学生已经成为旅游市场中一个不容忽视的细分市场，且具有极大的发展前景。本文主要是以南京晓庄学院为例，进行抽样问卷调查，基于调查结果，对女大学生旅游消费的心理及行为特征进行调查与研究，以便更好的把握女大学生这一巨大的消费群体，为旅游企业更好地开发女大学生这个细分市场提出建议与对策，提高企业知名度，增加客源，从而促进旅游业与地区经济的发展。

【关键词】女大学生； 旅游消费心理；旅游消费行为； 南京晓庄学院

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）国内外研究现状-1

1.国外研究现状-1

2.国内研究现状-1

（二）研究目的-3

（三）研究意义-3

（四）研究方法-4

二、结果分析-4

（一）南京晓庄学院概述-4

（二）调查问卷统计分析-4

1.调查对象及生活消费情况-4

2.旅游态度-5

3.旅游动机-6

4.旅游偏好-6

5.旅游消费-9

三、结论与建议-12

（一）结论-12

1.女大学生具有独特的旅游偏好-12

2.文化动机是女大学生的主要旅游动机-12

3.女大学生具有积极的旅游消费观点-12

4.女大学生旅游对安全性要求更高-12

（二）市场开发建议-12

1.利用女大学生的认同心理，改革多媒体推广-12

2.依据女大学生自身的心理特征，提高旅游安全保障-13

3.结合女大学生的消费承受心理，采取针对性的优惠方案-13

4.针对女大学生的特殊需求选择，开展营销活动-14

致谢-15

参考文献-16

附录一：问卷-17