摘要：随着时代的发展，城市化进程不断加快，经济发展对城市综合实力要求日益增强，城市形象的重要性不断提升。城市形象的传播方式不断在变化，政府从单一传播主体变为引导性传播。城市形象开始逐渐走进了人们的日常生活。随着新媒体的发展，城市形象传播方式不再是单一而枯燥的宣传片、新闻报道等，新媒体让受众更积极、更有力地参与到了城市形象传播中，与城市形象的结合日益紧密。在互联网和移动媒体飞速发展的大浪潮下，城市形象传播如何顺应潮流，在全国乃至世界范围内建设独特的、有竞争力的城市形象，是城市发展的重要方向。本文首先对新媒体进行分析和研究，探究其发展现状。通过分析城市形象传播模式的发展，着重探究城市形象传播方式在新媒体环境中的发展。进一步探究如何更好的结合运用新媒体手段，结合文献和对该论题的理解，对城市形象传播方式进行分析研究。

关键词：新媒体，城市形象，传播，受众

目录

摘要

Abstract

一、引言-4

二、新媒体及城市形象的概念界定-4

（一） 新媒体的定义-4

（二）新媒体的发展现状-4

（三）城市形象的定义-5

（四）城市形象的传播与建设-5

三、新媒体环境下城市形象建设内容的发展-6

（一）城市文化-6

（二）城市品牌-7

四、新媒体环境下城市形象传播方式的发展-8

（一）从单向度传播到双向互动传播-8

（二）从单一媒体、一次传播到全媒体、多次传播-8

（三）从大众媒体传播到社交媒体传播-8

五、城市形象的新媒体发展建议-9

（一）整合营销传播-9

（二）多层次分众传播-10

（三）体验化、互动式传播-10

结语-12

参考文献-13

致谢-14