摘要：在经济日益发达的今天，企业在为品牌和产品做宣传时都会使用传播媒介，报纸、杂志、电视、网络这些都是最常用的传播工具了。有了这些媒介企业在宣传产品和品牌的过程中，选用有特色还能说会动的明星代言产品的广告策略成了越来越多企业的选择。通过把明星的知名度和和誉度连系到企业的产品上面，来达到宣传产品和品牌的效果。但是这个广告策略并不是完美无缺的，它是有利有弊的。本文主要介绍企业在采用明星代言广告中的利弊情况，有对明星自身的利弊，也有对企业的利弊。那么我们应该如何正确看待明星代言，应该怎么做才能减少明星代言广告带来的的弊端成为了必须要解决的问题，如何让明星代言广告为企业和明星带来更大更多的利益？

关键词：明星代言，有利有弊，应对措施

目录

摘要

Abstract

一、前言   4

二、基本概述 4

（一）明星代言广告的定义  4

（二）明星代言的现状  4

三、明星代言广告产生的原因 4

   （一）从消费者角度分析  5

   （二）从企业角度分析  5

   （三）从明星角度分析  5

四、明星代言广告的利弊   5

   （一）明星代言广告的利  6

（二）明星代言广告的弊  7

五、针对明星代言广告弊端的应对措施 8

（一）明星必须要做到8

（二）企业必须要做到9

   （三）明确规定法律法规   10

结语  11

参考文献  12

致谢    13