摘要:随着南华经济的发展，南华野生菌产业也逐步发展，然而在进入市场初期,由于缺乏规范性的指导，整个产业的弊端逐渐显现，在某种程度上阻碍了南华野生菌在国内和国际市场上的发展前景。对南华野生菌市场营销进行研究，能够在巩固原有市场的基础上，对开拓新的市场有理论和实践意义。不仅能进一步增加南华野生菌企业的经营利润，增强企业在市场上的竞争力和市场占有率，而且对整个产业持续、健康、稳健的发展具有重要作用。

本文通过对南华野生菌行业的市场调查，采用4Ps营销组合策略，对南华野生菌的营销现状进行分析，研究行业发展中存在的问题，就该产业的市场营销活动提出相关的建议和解决对策。

关键词：4Ps理论；南华县；野生菌；特色农产品；营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 概论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究的目的-1

1.3 研究的意义-1

1.3.1 理论意义-1

1.3.2 现实意义-2

第二章 理论综述-3

2.1 4Ps理论概述-3

2.1.1 产品(product)-3

2.1.2 价格(price)-3

2.1.3 渠道(place)-3

2.1.4 促销(promotion)-4

2.2 特色农产品市场营销概述-4

第三章 南华野生菌产业市场营销分析-6

3.1 南华野生菌产业发展现状-6

3.2 南华野生菌市场营销存在的问题-6

3.2.1 产品方面-6

3.2.2 价格方面-7

3.2.3 渠道方面-8

3.2.4 促销方面-8

第四章 促进野生菌产业发展的营销策略分析-10

4.1 产品策略-10

4.1.1 拓展产品线，突出产品独特优势-10

4.1.2 实现产业化，培养壮大龙头企业-10

4.1.3 建立品牌，打造品牌效应-11

4.2 价格策略-11

4.2.1 规范调整定价-11

4.3 渠道策略-12

4.3.1 建立专业化交易市场-12

4.3.2 建立网络营销平台-12

4.3.3 扩大出口市场-12

4.4 促销策略-13

4.4.1 充分调动各种信息传播手段，加大媒体组合宣传力度-13

4.4.2 扩张营业推广，开拓市场-14

第五章 总结-15

参考文献-16

致谢-18