摘要:随着中国网络游戏市场的迅猛发展，网络游戏市场的竞争也越来越激烈，这使得网络游戏企业的营销越来越困难，传统的、单一的营销方式在如今的情况下已经不适用了。而整合营销传播可以帮助网络游戏企业突破营销困境，因此整合营销传播正渐渐受到网络游戏企业的重视。

本文结合整合营销传播的基础理论，从中国网络游戏的现状出发，分析了部分网络游戏公司较好的运用了整合营销传播理论从而取得的不错成绩，另外也分析了一些网络游戏企业不遵循整合营销传播的规律而对自身或社会造成了不良的影响。最后对中国网络游戏整合营销传播策略的运用进行了思考，认为中国网络游戏企业应该从加强创新能力、树立良好的企业形象、提高社会责任感和行业自律等方面努力。

关键字：整合营销传播；中国网络游戏企业；企业形象

目录

摘要

ABSTRACT

一 整合营销传播概念-1

（一）整合营销传播概念及其理论发展情况-1

（二） 整合营销传播的特点及构成要素-2

二 中国网络游戏现状-3

（一） 中国网络游戏发展现状-3

（二） 中国网络游戏营销环境分析-4

（三）中国网络游戏企业引入整合营销传播的必要性-5

三 中国网络游戏企业运用整合营销传播策略的特点分析-5

（一） 有效运用整合营销传播策略-5

（二）不遵循整合营销传播规律的现象-8

四 对中国网络游戏企业整合营销传播策略运用的思考-9

（一）加强创新能力-9

（二）重视树立良好的企业形象-9

（三）提高企业的社会责任感，加强行业自律-9

结语-10

参考文献-11

致谢-13