摘要:随着网络和智能手机的日益普及和移动互联网的快速发展，最终人人都能随身携带一个二维码识别器，二维码作为一个超时空的媒介改变着人们的生活，目前，二维码技术已经成为人们获取信息的有效的快捷方式。对于广告行业来说，二维码技术十分受欢迎，尤其是二维码技术在跨媒体传播平台方面的价值引起了广告业的高度重视。作为媒介融合背景下的新营销传播平台的手机二维码广告有着很多的新特性，本文通过结合IBM X系列服务器二维码广告为例，从广告主、传播渠道、广告内容、受众四个方面分析出二维码广告的特点，并对其未来发展做简要展望。

关键词：手机二维码广告；特点；新营销传播平台

目录

摘要

ABSTRACT

前言-1

一 手机二维码广告概述-1

（一） 概念-1

（二） 手机二维码广告的产生与发展-2

二 手机二维码广告的发展现状-3

（一） 手机二维码广告在国外市场的应用-3

（二） 手机二维码广告在国内市场的应用-3

三 结合IBM X系列服务器二维码广告分析手机二维码广告的特点-4

（一） IBM X系列服务器二维码广告简介-4

（二） 手机二维码广告的特点分析-5

四 手机二维码广告的发展前景展望-9

五 结语-10

参考文献-11

致谢-12