摘要:随着经济的快速发展和互联网的普及，电子商务得到空前发展并因此而迅速受到各大中小型企业的青睐。在企业的营销模式中网络营销也成为与传统营销并驾齐驱的营销模式。企业的营销手段离不开广告活动，在企业引进网络营销模式的情形下，广告的表现形式、广告媒体的投放选择也随着电子商务的发展有了新的转变。企业的营销模式在市场需求环境下是不断变化发展的,而它对广告推广活动的影响也在与日俱增。本文运用文献研究法和跨学科研究法综合分析企业网络营销模式和传统营销模式的变化发展及其二者之间的关系，并由此引出线上广告和线下广告两种广告活动推广形式。整合企业营销模式和广告推广活动之间的联系，最后得出互联网背景下企业营销模式对广告推广活动的影响的结论。

关键词：电子商务； 网络营销；传统营销； 广告推广

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摘要

ABSTRACT

前言-1

一 互联网→电子商务→企业营销模式-1

（一） 电子商务的由来及企业营销模式的变化发展-1

（二） 企业传统营销模式与网络营销模式的关系-2

二 广告活动在企业营销模式转变下的推广形式-4

（一） 线上广告和线下广告-4

（二） 线上广告和线下广告各有千秋-5

三 互联网背景下企业网络营销对广告活动推广的影响-7

（一） 企业营销模式的变化发展带来的影响-7

（二） 网络营销的兴起对线下广告的冲击-8

结语-10

参考文献.11

致谢..12