摘要:近年来，节庆经济作为中国一种新兴的经济发展模式越来越受到地方政府的青睐和关注。随之中国大地涌现出开办节庆的热潮，蒙自也加入到节庆大军中来。自2009年以来，蒙自也开始借助民俗节庆这块跳板助建城市品牌，并在节庆举办中逐渐提升蒙自城市的知名度和美誉度。通过对时下节庆的分析，结合相关成功典型案例，分析蒙自市民俗节庆发展方向和发展道路。利用节庆充分开发蒙自市已有和潜在资源，打造一个完善的、合理的、科学的发展方案。以节庆助建城市品牌，再以城市品牌助推节庆向更广更远的平台发展以实现节庆和城市品牌发展的互利共赢。

关键词：蒙自；助建；民俗节庆；城市品牌

目录

摘要

ABSTRACT

前言1-

一民俗节庆的发展对蒙自城市品牌建设的重要意义2

二蒙自民俗节庆SWOT分析2-

（一）优势分析2

（二）劣势分析4

（三）机遇分析5-

（四）挑战分析6

（五）特点概括7

三蒙自如何利用民俗节庆打造城市品牌7

（一）典型案例借鉴分析7

（二）启示10

（三）如何打造蒙自城市品牌11

结语13

参考文献14

致谢15