摘要: 如今商业广告越来越成为一个企业宣传自己的重要手段，其理念定位的影响也随之加深。我国体育品牌在过去三十年里飞速发展，产品的广告语起到了很好的宣传作用，已成为了品牌的标识。广告语是广告的灵魂，是企业的形象代言和品牌文化的重要载体，突出一个企业的文化底蕴和市场动向，是一个企业的重要标志。解读我国知名体育品牌广告语的精神理念，了解它如何对受众心理产生影响,以及对自身品牌的塑造起到了什么样的作用。本文也侧面反映出我国体育事业和体育文化发展的潮流，体现中华民族勇于挑战、不断创新进步的特征。同时可以引导我们对于广告精神价值的正确认识。

关键词：体育品牌；广告语；精神理念；形象塑造；影响

目录

摘要

ABSTRACT

前言-1

一 广告语-1

（一）广告语的定义-1

（二）广告语的特点-2

（三）广告语的作用-2

二 国内知名体育品牌概述-2

（一）知名和品牌的定义-2

（二）国内主要知名体育品牌简介-3

（三）国内知名体育品牌主要广告语-4

三 国内知名体育品牌广告语精神理念分析-4

（一）精神价值观-4

（二）广告语特点-8

（三）作用、效果-9

四 对品牌形象的塑造-10

（一）形象塑造-10

（二）意义、影响-11

五 对广告语创作的启示-12

（一）广告语的创作-12

结语-14

参考文献.-15

致谢-16