摘要:随着市场经济的发展及市场竞争的激烈，商品同质化现象的加深，商品质量之间的竞争已经转化为品牌之间的竞争。为此，企业品牌的塑造越来越受到众多企业的重视，良好的品牌意味着可以提高商品价格、创造竞争优势、促进品牌的延伸，同时为企业发展忠实的消费者。为了长远发展，企业必须根据自身的特点，树立不同于现有的独特品牌。然而，品牌的形象及定位并不是永久不变的，它随着消费者价值取向以及企业的发展方向的变动而改变。本文主要研究品牌如何进行定位，以李宁公司重塑品牌——“90后李宁”为例，分析其在品牌重塑过程中所运用的手段、出现的问题，最后对其现象进行思考。

关键字：李宁品牌；传播；品牌定位

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摘要

ABSTRACT

前言-1

一 李宁公司及品牌发展历程-1

（一） 李宁公司-1

（二）李宁品牌的发展历程-1

二 2010年李宁品牌的重塑-3

（一）关于品牌-3

（二）2010年李宁品牌重塑的背景-4

（三）2010年李宁品牌重塑的具体表现-5

三 李宁品牌新理念下的发展现状与问题-5

（一）发展的现状-6

（二）存在的问题-6

四 对李宁品牌重塑的思考-8

（一）准确把握目标消费者及心理-9

（二）广告诉求要突出个性-9

（三）品牌定位要明确-9

（四）品牌的重塑应缓慢有序-9

结语-10

参考文献-11

致谢-12