摘要:2010年以来食品行业电子商务进入白热化爆发阶段，目前食品行业的电子商务份额仅占整个市场的4%，而线下食品行业的份额则有30%。在现阶段的电子商务全行业中食品行业只排在第十的位置，其中存在巨大的市场空间，食品行业电子商务有着非常大的潜力和发展势能。本文以食品行业网上商店为研究对象，以沃顿食品淘宝网店为例，对食品行业网店设计与营销策略进行了分析研究，以期对我国食品企业建设网上商店提供参考作用。主要内容如下：在阐述本文的研究背景和意义，研究的思路和方法，及研究内容的基础之上，对相关理论知识进行归纳整理之后，对沃顿食品公司的基本情况和内外部环境进行分析，并以沃顿食品的淘宝店为例，进行了详细的网店设计和营销策划。最终得出：食品网店销售模式根据交易方式的不同主要分为3大类：B2B，B2C和C2C；网店设计重点关注店铺首页、宝贝分类页和宝贝详情页三个页面的设计；网络营销策略主要从产品、定价、渠道、促销四个方面进行策划。最后对本文研究中的不足进行了说明，指出研究局限于针对淘宝店铺的网店设计和营销策略，并提出了今后的研究方向。

关键词：食品  电子商务  网上商店  网店设计  营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论-1

1.1研究背景与研究意义-1

1.2研究思路与研究方法-1

1.3研究内容-2

第二章 相关文献及理论基础-3

2.1食品行业网上商店设计与营销策略相关文献综述-3

2.1.1关于网上商店的研究-3

2.1.2关于网上商店营销的研究-4

2.2食品行业电子商务概况-4

2.2.1食品行业电子商务概述-4

2.2.2食品行业电子商务模式的现状-4

2.3关于网上商店营销策略的理论-5

第三章 沃顿食品及其内外部环境分析-6

3.1沃顿食品公司简介-6

3.2内外部环境分析-6

第四章 沃顿食品网上商店设计分析-9

4.1淘宝店铺界面分析-9

4.2沃顿食品网店设计-9

4.2.1网店店名与logo设计-9

4.2.2网店色彩主题的确定-9

4.2.3网店布局-10

第五章 食品行业网上商店营销策略研究-12

5.1食品行业网上商店网络营销现状分析-12

5.1.1食品行业网上商店网络营销现状分析-12

5.1.2食品行业网上商店网络营销中存在的问题-12

5.2沃顿食品网上商店市场定位分析-13

5.3沃顿食品网上商店营销网络营销策略-13

5.3.1产品策略-13

5.3.2定价策略-14

5.3.3分销策略-15

5.3.4促销策略-15

第六章 结论与进一步研究方向-17

6.1结论-17

6.2进一步研究方向-17

致谢-18

参考文献:-19